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为什么现代化的企业都在换标志?

添加时间:2015-05-01 浏览次数:2727

“为什么我的企业需要换标?我觉得现在的标志就挺好的啊!”

这是我们进行设计咨询是**常碰到的话。诚然,一个企业在过去一段时间内一直在使用的东西要突然改变,谁的感情都感觉难以割舍。但是企业标志的改变并不单单是换一换造型、改一改色彩这么简单。

标志是品牌视觉形象的核心,成功的标志设计,应能展现企业网上、行业特征、经营理念与价值观。旧标志如不能展现企业新的定位,就很难与市场相适应。在此情况下,标志再设计就成为了必然。随着企业的多元化娱乐和整合,一些企业的标志将担负更多的任务。由于原有的标志在市场上形成了长期的形象沉淀,标志再设计可以在一定程度上向市场传达品牌新的内涵,使标志能够涵盖企业现阶段的多元性。

随着消费者观念的变化,使一些企业的形象渐趋老化,在原视觉形象无法跟上消费者需求的变化,企业的生存与娱乐要面临新的挑战。换言之,不断变化的消费需求、消费习惯和消费价值观念都要求企业不断注入新的服务理念甚至价值观。而标志作为企业与客户、消费者直接沟通的介质,在传递品牌服务理念和价值观方面具有形象性和直观性的优势。

IBM、百事可乐、奔驰等都是一个经常变换标志的公司,但是人们并没感觉到它翻天覆地的变化。从设计的角度看,企业换标标志着对原有形象的优化和提炼,很多企业都是沿着自己的轨迹,有条不紊地、系统而严谨地改变着。其实品牌标志再设计是一个趋势,是企业前进的转折,让品牌形象的包容性更强、更简洁、更适合市场扩张的需要,这个趋势有利市场,有利于巩固企业精神。什么是变?一个设计改掉了陈旧的表现手法,却保留了金子般的市场印象,这是一种高水平的“变”。

企业换标,有市场、娱乐、政策等外因,也有企业定位、转型、合并等内因。品牌娱乐是一个动态的过程,换标是品牌娱乐娱乐的必然手段,有时战略意义大于其视觉意义。随着市场和消费者的不断成熟,就如幼虫到成虫,品牌需要经历一次又一次的蜕变,并且在不断的蜕变中娱乐壮大,所以,这股换标风潮还会持续不断。


目前市场上,许多企业特别是美高梅的标志都还停留在低级阶段,存在形式陈旧古板老套,缺乏创新精神,高度雷同并且辨识度低下,没有形成自己所特有的标志。




视觉形象设计做的较好的美高梅:



简单来讲,企业是否换标需具备以下几个前提:

1、旧标志是否还能体现品牌对顾客所提供的核心价值?

2、旧标志是否能显示企业的内在精神及价值观,能否承载企业的战略定位?

3、在商务合作中,旧标志是否能够承担参与目前行业竞争的重任?

4、旧标志是否有识别力和时代感,稳健成熟而又与众不同?


下面是几个比较知名的换标案例:


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